荆州新闻网评论（评论员 楚天热事）4月12日，黄石奥体中心，首届“楚超”揭幕战即将打响。荆州队客场挑战黄石队，一场属于荆楚大地的足球盛宴正式拉开帷幕。
这不仅仅是一场足球赛。对于荆州而言，这是检验城市组织能力的“大考”，是展示城市形象的“窗口”，更是撬动文体旅商融合发展的“支点”。连日来，从市委书记专题研究到市长一线督战，从球队封闭集训到“第二现场”全面铺开，荆州正以“起步即冲刺”的姿态，全力以赴将这场赛事办出水平、办出特色、办出影响。
4月9日上午，市委副书记、市长李迎伟在研究揭幕战筹备工作时，对球队备战提出明确要求：要保持良好状态，积极练兵备战，严守赛风赛纪，全力以赴赛出荆州风采、展示城市形象。
事实上，荆州队的备战早已进入冲刺阶段。3月24日，47人大名单正式公布。年龄最大的44岁，年龄最小的17岁；青少年球员16名，职业退役球员3名，交流球员5名。这份名单凝聚着老中青三代球员的心血，既有经验丰富的赛场“定海神针”，也有潜力十足的新锐力量。
3月下旬以来，球队先后和湘超岳阳队、长沙队进行过多场热身赛，以赛代练，不断提升竞技水平。自3月底起，球队开启封闭集训，围绕揭幕战开展针对性战术演练、体能强化及心理调适。目前，通过这段时间的训练，队伍的配合越来越默契，状态也越来越好，对于打好揭幕战，队伍上下信心十足。
更值得关注的是，球队被冠以“恒隆”之名，这是荆州本土企业的鼎力支持，也是赛事市场化运作的生动注脚。从省级层面看，“楚超”已获得湖北银行总冠名和李宁品牌战略合作，而荆州的全程招商工作正在扎实推进，力求实现“以赛兴城、以赛促产”。
一场成功的赛事，离不开精彩的宣传。市长李迎伟在筹备会上特别强调，要“引燃赛事宣传”，聚焦城市特色、文化元素、旅游资源，紧扣赛前、赛中、赛后三个阶段，深入挖掘更具吸引力的赛事亮点。
荆州的做法颇具匠心。4月9日，荆州恒隆队队员走进荆州广电大楼拍摄宣传海报，镜头前的他们精神抖擞、斗志昂扬。但更具创意的，是“荆州十二星君”的国风跨界，当楚服广袖遇上足球战靴，当诗词歌赋遇上呐喊助威，十二星君以国风应援为荆州队打call，将荆楚文脉与足球激情完美融合。
4月11日，这场文化盛宴将提前在黄石上演，“荆州十二时辰”奔赴客场，举办球迷狂欢夜，楚风歌舞、摇滚乐队、动感街舞轮番登场，更有文旅展示、足球互动、文创好礼，让客场作战的荆州队也能感受到“主场氛围”。
从省级层面看，“楚超”的文化底色本身就足够厚重。联赛LOGO以凤凰图腾、楚漆器纹样、青铜回纹与编钟剪影为核心；吉祥物“楚小焱”呼应楚地崇火尚赤传统；冠军奖杯“荆楚杯”以“双耳相依”寓意“知音湖北”。荆州要做的，是将这些文化符号与自身的三国文化、古城底蕴相融合，打造具有高辨识度的赛事IP。
“以赛为媒、以赛兴城、以球聚势”，这是荆州市委书记汪元程在4月3日专题研究时提出的核心理念。市长李迎伟则指出，要推动“赛事流量”转化为“发展增量”。
如何转化？荆州给出的答案是：文体旅商深度融合。首先，是“看球经济”的全链条打造。精心策划“跟着赛事去旅游”精品线路，大力发展“看球经济”“票根经济”“夜间经济”“假日经济”，构建“看赛事、品美食、逛古城”的全域消费生态。这意味着，一张9.9元的球票，可能撬动的是一顿餐饮、一晚住宿、一次古城游览、一份文创伴手礼。
其次，是“第二现场”的全城联动。4月12日晚，当荆州队在黄石客场作战时，荆州城区几处“第二现场”将同步转播，沙市码头下沉式音乐广场、荆州古城万达广场1号门中庭的巨幅LED屏、荆街百姓大舞台的古风观赛、聚珍园广场的餐饮联动、老南门广场的户外大屏，让无法远征的市民在家门口感受赛场激情。更巧妙的是，凭“楚超”票根可在万达广场数十家商户享受专属折扣，万达还联合鸿星尔克、安踏儿童等品牌推出票根专项福利，一张票根，串联起商圈、街区、餐饮、零售，形成完整的消费闭环。
第三，是“赛事经济”的市场化运作。从球队冠名“恒隆”到全程招商推进，荆州坚持“政府主导、市场运作、社会参与”的原则，积极做好赛事商务运营，奋力将“楚超”打造成一个可持续的体育产业IP。
4月12日的揭幕战，只是开始。根据赛程，“楚超”将汇聚湖北17个市州的球队，是一场真正意义上的“荆楚德比”。对于正在创建古城5A级景区的荆州而言，这届赛事无疑是一次绝佳的“压力测试”和“形象路演”。
从闲置资产活化利用打造文旅新地标，到以足球赛事撬动文体旅商融合，荆州正在探索一条“以赛营城”的新路径。这条路径的核心逻辑是：将城市的历史文化底蕴、旅游资源禀赋、产业配套能力，通过体育赛事这一“超级媒介”进行整合输出，最终实现城市品牌增值和经济动能转换。
对于荆州而言，足球是媒介，赛事是抓手，兴城是目标。当4月12日的哨声吹响，我们期待的不只是一场胜利，更是一个城市以昂扬姿态走向更广阔舞台的开始。
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