巨量引擎推出世界杯营销IP“心跳三部曲”，开启2026美加墨世界杯情感共振之旅

　　随着2026年美加墨世界杯的临近，各大品牌与平台已开始积极布局这场全球体育盛宴。近日，巨量引擎正式发布针对该届世界杯打造的全新营销IP——《2026心跳三部曲》，旨在以“心跳”为核心概念，打造一场贯穿赛前、赛中、赛后的立体化、沉浸式主题营销活动。该方案不仅深度洞察赛事特色与球迷情感，更通过创新玩法连接品牌与多元用户群体，试图在世界杯周期内构建一个热血与人文并重的营销新生态。

　　本届世界杯由美国、加拿大、墨西哥联合主办，官方口号“We Are 26”象征着三国的团结协作。赛事文化符号丰富，比赛用球“三重浪”融合了三国的代表色彩与文化元素。巨量引擎的洞察报告指出，足球对于现代人而言，是一种珍贵的情感容器，承载着英雄传奇、集体激情与运动美学。基于此，“心跳三部曲”IP精准捕捉了足球所能引发的情绪波动与精神振奋，并将其转化为可感知、可参与的营销主线。

　　方案将整体营销节奏划分为三大递进阶段：“心跳·启程”、“心跳·共振”与“心跳·回响”。第一阶段侧重于赛前预热与情感蓄水，通过“为世界杯做一支MV”等大型线上互动，征集全民助威声浪，并结合线下“心跳启程助威大巴”巡礼活动，融合北美公路文化，串联三国足球氛围，锁定初始流量与核心球迷的关注。

　　第二阶段旨在打造全域沉浸式体验，实现线上线下流量循环。在国内，策划了“创意心跳漫游”地图，与运动俱乐部、特色餐厅等合作，设立墨式魔幻派对、美式轰鸣观赛场、加式静谧心跳营等三大主题观赛点，结合美食、时尚、户外等元素，为不同兴趣圈层的用户提供特色观赛场景。同时，联动美妆、快消、汽车、家居等多个行业的品牌，推出主题产品与体验活动。在海外，则通过联动当地稀缺博主资源，在墨西哥城、纽约、温哥华等地打造融合传统舞蹈、街头文化、自然祈福的“足球+”快闪活动，呈现三国独特文化魅力。

　　第三阶段着眼于赛事长尾效应与线下深度参与。计划在广州阿那亚九龙湖足球场举办“九龙湖心跳杯”线下跨界足球赛事。活动不仅包含常规十一人制竞技比赛，更设计了点球大战、颠球挑战、趣味闯关等互动环节，并特别设置足球时尚穿搭秀，融合专业竞技、娱乐互动与潮流时尚，旨在吸引更广泛的体育泛人群参与，让品牌以更大众化、趣味化的方式与体育精神站在一起。

　　整体来看，《2026心跳三部曲》是巨量引擎一次系统的体育营销IP构建尝试。它不再局限于传统的广告曝光，而是试图深入足球文化的肌理，抓住“心跳”这一情感共鸣点，通过线上创意互动、线下场景融合、跨圈层内容创作以及海内外联动的组合策略，为品牌搭建一个能够深度连接用户、传递品牌价值、实现破圈传播的创新营销舞台。随着世界杯的临近，这一系列玩法能否真正引发全民的“心跳”共鸣，值得持续关注。